【提升】黄建平:以文化创新提升东莞制造业的价值空间

    黄建平:以文化创新提升东莞制造业的价值空间

强大的品牌必须建立在强大的话语权的基础上，文化创新给产品带来的文化含量正是掌握话语权的关键。我们要从中国几千年历史文明中寻找文化的自信，坚信以文化创新提升传统产业的价值是一项大有可为的事业。

近些年来，很多中小企业都感受到升级转型的必要性。特别是2008年金融危机来临时，众多中小型制造业企业面临了生死抉择。原来处于产业链低端的、“两头在外”的传统制造业，出现了订单锐减、工厂停工的状况;一些企业纷纷倒闭。此时，大家才真正认识到：只有主动地升级转型，才可能做到可持续发展。

所谓升级转型主要是指改变两头在外的状况，立足于拥有“自有品牌和自主研发能力”，从而提高产品附加值，提高市场应变能力。其中，建立自有品牌形成品牌价值是核心，敢于创新提升品牌价值是基础。

企业的创新成功，主要来源于对两种创新模式的有效把握和组合，一种是科技创新，一种是文化创新。我根据自己的经营实践，谈谈文化创新对品牌创建的重要性。

一、文化创新对品牌建设的意义

本质上讲，品牌打造的过程就是文化创新的过程。品牌表面上看就是一个符号，然而，一个优秀的品牌却能让人产生尊重感、认同感，从而产生消费欲望。这种让人产生尊重感、认同感的过程，实质就是文化创新的过程。也就是说，是品牌的文化感染了你，你才产生了尊重感和认同感。

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