【提升】瞄准消费群体 卫浴企业需提升产品性价比

    瞄准消费群体 卫浴企业需提升产品性价比

随着家居卖场租金的不断上涨与人口红利的消退，卫浴企业的生产成本逐年增加，这也使得卫浴产品的价格不断上涨。然而，虽然伴随着社会经济的快速发展人们的消费水平也有了质的突破，但并不意味着消费者愿意做卫浴企业转嫁成本的“接盘侠”。因此，对卫浴企业来说，要想获得长远的发展，还需以提升产品附加值为切入口，打造高性价比的卫浴产品。

提高卫浴价格而不提升附加值 消费者未必会买单

通常来说，没有消费者会愿意买超过预想值的产品。面对成本的重压，一些卫浴企业采取了最直接、最见效化解成本压力的方法――涨价。据了解，近两年来，不少卫浴品牌无惧市场的销量压力，纷纷上调了部分产品的价格，而更多的卫浴企业则是迫于生存压力不得不提高了相关产品价格。但与此同时，也有一些卫浴企业坚守住了，并没有随大众而涨价，而是希望通过别的方式来应对成本上涨的局面。

很多卫浴企业只要产品材料用的比较好，买的人多，就会想办法提高产品价格。卫浴产品涨价对企业而言，自然是喜闻乐见，但是消费者能否买单就不一定了。而且卫浴企业必须认识到，提高价格是一种表象，它不应是成本的转嫁，单纯由消费者买单。其背后还需要卫浴企业从产品附加值、科技含量、品质等方面不断提升，从而实现产品的高品质、高附加值、高价值、高价格的顺次递延。

瞄准市场消费群体 卫浴企业需提升产品性价比

卫浴企业要想真正在市场站稳脚步，就必须要有洞悉市场的能力和观察力，顺应市场的需要发展。如今卫浴市场激烈竞争，行业洗牌加剧，再加上消费者消费心理发生了明显的转变，这些都影响着未来卫浴市场的发展趋势。消费者的消费行为明显从“感性消费”转变为“理性消费”，高性价比产品受到青睐。因此，随着消费者理性消费的回归，现在卫浴产品设计风格也更加地注重简约与实用，提高卫浴产品的性价比成为众多企业产品开发的出发点。

目前我国的卫浴市场主要分为高、中、低三个档次，总体来说，由于我国中层消费者居多，中档卫浴显然更符合大众口味，选择中档卫浴的消费者也最多。尽管中档卫浴价位居中，但并不代表品质居中，中档往往意味那些更实用，性价比更高，价格也不太贵的产品。

正因为很多消费者在选择家装产品时，不会再像以前一样容易满足，他们往往会选购一款价格合适、品质钟意的卫浴产品。中国的中层消费者占据相当大的比例，广大卫浴企业应将中层消费群体作为主要目标群体，根据他们的消费特点和消费习惯制定发展策略，才是制胜之道。

如今，市场消费逐渐向理性消费方式转变，越来越多的用户看中商品的性价比。因此，卫浴企业要把握市场消费需求，打造让消费者觉得物超所值的高性价比产品才是制胜之道。

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